类型： 理财工具 版本： V10.5
大小： 1,310.6 时间： 2025-11-19
毫无疑问，过去三年中国出海移动游戏涨势蓬勃，这诚然可喜。然而当关键数据被放大来看，我们发现在整体增长之外，疫情期间带来的用户和获取的红利似乎没有被很好地抓住。
为什么这么说呢？通过对下载量、用户使用时长和用户支出三项数据的分析，我们得到两个观察。首先，在营收取得海外市场22%份额的同时，在下载量方面，中国出海厂商的份额仅约10%，在其他地区厂商呈现出明显增长的情况下，我们似乎没有享受到大盘红利。第二，2020年第三、第四季度使用时长曲线呈现明显下探，甚至回到第一季度以下的水平。
从营收角度来看，我们取得了很好的成绩，而且我们还有进一步地提升中国厂商在海外市场份额的机会，这是一个很好的位置。根据AppAnnie的数据，北美、日本和西欧和韩国是构成2020年中国游戏出海整体营收的主体，对比2018年、2019年，增长非常明显。这说明从2019年开始，转战或加大投入高线市场的策略获得了显著的回报。尤其是日本市场，2020年中国游戏厂商成长速度最快，取得了27.73%的市场占有率，首次实现了8.1%的巨大增长，远超在其他地区的增长幅度。一年之内不仅在日本市场实现如此大的跃升，在西欧这样高ARPU值的成熟市场，也已达到近30%的市场份额，我们有理由相信中国出海游戏完全有机会在北美市场取得进一步的提升。
从下载量的分布来看，可以看到整体增长趋势相比营收更平缓一些，其中拉美、印度和东南亚这些新兴市场增长相对显著。而在高线市场占有率则比较小，增长也不太明显。也就是说，极有可能我们在营收取得成功非常集中的高线市场，没有能够抓住机会显著地扩大玩家群体，故而丧失了一些市场机会。而由于中国厂商比较擅长和集中耕耘的游戏品类非常聚焦于我们在行的那些重度游戏，中长期来看，这种不均衡的情况的确值得中国厂商关注。
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