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玩转“颜值文化”，美颜相机叩开年轻人群心门

话“颜值即正义”，对颜值的追求，根植于人类的天性之中。网络化时代，高颜值的事物总能得到大量的关注和讨论，在年轻人追求自我、追求个性之风的助推下，“颜值”文化顺势崛起，“颜值”成为年轻人群跨越国界与种族的共同语言。

“颜值”话题引发年轻用户共鸣

如何用“颜值”这一跨界“语言”影响更多年轻人群？美颜相机的做法是把自拍、美颜玩成“颜值文化”，产生基于颜值的更多话题，让更多的人联动起来，彼此交流、分享，例如“新国风妆”。

2020年，美颜相机结合汉朝、唐朝、宋朝、清朝妆容最标志性的元素，融合现代潮流，创造出独特的“新国风妆”。“新国风妆”推出后，不仅在国内风靡一时,在日本也备受欢迎。在美颜相机“国潮”风加持下，YouTube日本上#中国風メイク#话题(意思为#中国风妆容#)相关视频的播放量已经超过1000万,其中日本美妆博主@nanako录制的中国风妆容视频单个的播放量就超过了108万。

今年年初，美颜相机又基于“颜值”推出了“颜值兑换公司”IP营销活动，在这个活动当中，颜值被具象化和实物产生兑换关系，年轻人可以用颜值评分兑换礼物。比如在近期“颜值兑换公司”的“国潮美食季”活动当中，用户通过自拍收获颜值分数，积累到一定数值的颜值即可兑换国潮美食。

这个创意独特的活动，一经推出便吸引了众多明星参与。金晨、郁可唯、白冰、金莎等乘风破浪的姐姐们，新生代艺人赵露思、谭松韵、范丞丞、艾福杰尼，以及电竞战队LGD，都来担任“国潮美食妆”星拍官。

值得一提的是，美颜相机与电竞战队LGD合作，是对彼此进一步破圈最新尝试。美颜受女孩钟爱，电竞则男性居多，不过当下越来越多的男性用户开始关注美妆，电竞爱好者当中女孩的比例也持续上升。两者跨越式的合作，让彼此都收获了更多的粉丝，对于“没有什么不可以”的Z时代年轻人来说，这种表面的违和感反而让他们兴趣更浓，而两者均有的时尚属性和潮酷底色，又在精神层面与年轻人达成了共鸣。

打通营销链条，引爆“颜值”商业化

拥有海量的粉丝基础，加上强大的话题引爆能力，又有大量的明星、品牌资源支撑，美颜相机成功打通了所有营销环节，让“颜值兑换公司”成为多方参与的狂欢。美颜相机不单是让大家能用得开心，也能让大家玩起来、互动起来，形成颜值文化的氛围，从技术到产品到营销的链条得以打通，也让美颜相机获得更大的商业化空间。

今年5月，美颜相机“颜值兑换公司”国潮专场——国潮自拍合伙人，携手12位明星潮咖，及国潮美妆集合店WOWCOLOUR轮流担任每日潮店长，助力年轻用户晒出国潮自拍态度。依托强大的平台背景、明星效应及高度的人群匹配度，WOWCOLOUR成为此次活动的最大营销赢家。

潮流专场Bigday上，WOWCOLOUR品牌通过深度植入品牌LOGO、TVC等元素，实现硬广总曝光4000万，帮助品牌实现线下精准转化，线下核销率高达16.9%。

用户需求即方向，创新成就“颜值文化”玩家

在“变美”心理需求与美颜相机大火的催动下，2013年开始各路拍照应用风起云涌。几年之内，妹子们的朋友圈，开始被各种美颜照片填满。如今，“美颜”已经成为“修图美化”的代名词，“美颜相机”也成为自带修图效果的拍摄类APP统称，在将照片发布到社交平台之前进行“美颜”甚至成为一种社交文化。

然而，对颜值的无限追求与拍照App有限的滤镜是本届年轻人追求“变美”之路上的主要矛盾。

用户需求就是研发方向，美颜相机结合年轻群体的喜好趋势推出多种多样的效果，除了千面千人的美妆之外，各种风格的妆容也横空出世，这些妆容更具话题性，也更容易帮你获得关注

比如，美颜相机最近推出的国潮美食妆，超萌卡通脸、嫦娥妆等等。美颜相机还为明星定制专属风格妆容，比如为Angelababy量身打造的“春日精灵妆”，给景甜定制“甜夏”风格妆，为金晨打造生日专属定制“晨曦”妆。

此外，美颜相机还不断发掘细分的场景，始终把握颜值文化的细微脉动。比如原生模式和MEN模式的诞生，就是觉察到颜值文化最新变化的两个案例。

95后、00后更追求“本来”的自己，对自拍照倾向于“不磨皮、不变形、不美颜”。基于对年轻人的拍照洞察，美颜相机推出了原生模式。与此同时，男性的变美需求近年来增长更快，他们比以前更渴望变美。但现实中，男性的变美需求一直被压抑，掩藏在女性的变美需求之下，缺乏合适的拍照软件。因此，美颜相机推出MEN模式，正是想要打破男生自拍“美颜过度”的刻板印象。

集美颜相机相机拍照自拍美图滤镜自拍软件自拍相机自拍视频相机大全照片拼图等多种功能于一体的拍照软件，美颜、修图、人像美容、美化图片、修容、化妆、大眼其实很简单。

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