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公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称“《哈哈哈哈哈》”)11月6日的先导片里,引人注意的除了邓超、陈赫、鹿晗三位嘉宾,还有节目片尾处,黑黄的背景底色上,并列地放上了爱奇艺和腾讯视频的LOGO。Long Journey漫漫旅途未知世界的探险之旅手游1.1 安卓最新版
这意味着,往年在综艺领域“王不见王”的“桃”和“鹅”,首次联手了。《哈哈哈哈哈》正是由爱奇艺和腾讯视频两大平台,联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商,合作推出的新综艺。
对平台来说,用户的多元化和家庭场景的更多应用,需要推出合家欢内容来适应用户需求的变化。而户外真人秀正好适合这样的内容诉求,双平台的合作方式,则可以有效的摊薄成本,并且扩大节目的影响力。
尝试初步获得了不错的市场反响。云合数据显示,先导片首播即空降综艺霸屏总榜第二,第一期、第二期播出当晚均揽获当日霸屏榜冠军,有效播放市场占有率是第二名的一倍以上。
在观众口味日趋多样化的综艺市场,对内容品类的创新的呼唤始终不曾离去。《哈哈哈哈哈》作为新的头部综艺样本,是观众需求、平台意志和制作方实践在新时期的一次结合,也或许是平台在内容创新上迈出的重大一步。
平台需要“合家欢”
“我们视频网站,真的很缺一个户外真人秀。”在《哈哈哈哈哈》发布会现场上,爱奇艺高级副总裁陈伟和腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨共同告诉观众,完善内容供给侧的需求,正是节目诞生的初心。
网络综艺最初主打“小成本”“角度新颖”,其中的头部作品多为语言类节目,但网络综艺市场中始终缺乏头部的户外真人秀品牌,其原因是网综的产能局限。陈伟表示,此前可以制作大体量户外真人秀的制作团队,还处于头部卫视之中。即使卫视综艺制作人独立创业之后,户外真人秀仍需要极大投入,单一制作团队很难消化:“这个体量的综艺不是一家公司制作公司能够操盘,一定是平台向的内容。”
节目组的想法和平台的诉求不谋而合——“我们觉得现在的综艺节目挺难做的,要想做创新更难,想遇到一个愿意创新的总导演难上加难,”马延琨在发布会上对这次合作做了总结,“我们两家一起,为才华买单。”
《哈哈哈哈哈》的推出,也能让平台满足观众日益变化的娱乐需求。近年来视频平台用户数量日益增长,用户的年龄层随之拓宽,平台的使用场景也在变化,家庭场景的比重增加,网络内容正在从个人需求变为‘个人需求+合家欢需求’并存的形态。平台侧需要满足用户需求的变化,而户外真人秀正是比较典型的合家欢内容形式。
“失控”的户外真人秀
在确立了双平台的联动孵化模式和“合家欢”的风格主旨之后,节目组开始在节目内容上进行新的探索。
《哈哈哈哈哈》在内容上做出的最大创新,就是“公路行进式”的节目类型。网络平台的用户属性的年轻化、包容性强等特色,让制作团队能够区别于传统的户外真人秀做法,将节目的整体流程做得非常“开放”甚至“失控”。
首先,《哈哈哈哈哈》只设置了一个大的规则,即“每日要结清当日旅费”,并为了进一步增强节目的戏剧性,也只添加了一条带有约束性质的小规则“被认出脸要扣钱”。除此以外,节目的所有环节推进都任由嘉宾发展,鼓励所有的“不可控”。甚至在嘉宾不知道下一步该做什么的时候,也不会有followPD(跟镜导演)上前沟通,节目在大的规则设置上,保留了最大限度的“自由”。
这种“失控性”打破了传统的综艺制作习惯,也为节目制作团队带来了挑战。在几乎所有流程都没有进行提前安排的情况下,发生了任何的状况都需要现场临时进行协调。
第一期节目中邓超、陈赫、黄渤、鹿晗为了赚取当日的旅费,出海捕鱼,却一举收获了一大网上千块的水产品,在车上待命的导演们听到了跟上船的PD的远程通讯,差点以为节目要录不下去,发出了“不如下跪吧”的无奈感叹……这种失控带来了不少计划外的“节目效果”。
“当我们遇到‘意外’是高兴的,”节目组表示,“如果我们预设了一个东西,他是六十、七十分,在执行过程中肯定是会减分的,那么在这种情况下、并且我们可以控制这种‘意外’的话,对我们来说这个‘意外’肯定是添分的。”
《哈哈哈哈哈》甚至修改了“星素结合”的惯常综艺模式。抛开以往让素人进棚录制等方式,节目让明星体验“普通人”的工作和生活,并尽量避免和素人沟通对戏,从普通的星素结合达到了更为深层的形态,即让艺人真真正正走进“素人”的场合。贴近群众和生活的,也从明星嘉宾的行为中感受真人秀节目“真”的魅力。
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