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相关介绍

用二次元吸引Z世代游戏大厂前瞻持续布局

自去年B站发布的《后浪》演讲的成功破圈，今年的五四青年节吸引力多个互联网大厂营销这一话题。如果不懂得Z世代年轻人喜欢什么，企业很可能在未来竞争中落后。在游戏领域，这个东西就叫做“二次元”。作为近年来备受关注的细分方向，二次元游戏市场正在呈现更蓬勃的增长态势。为此，国内龙头游戏厂商正在加紧前瞻战略布局。

近期，完美世界一口气公布了近30款新品及IP合作内容，大部分新品都是自研产品。特别是其细分品类上进一步丰富，如二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜等多种新品类，远超外界预期。据了解，新IP将以自研、代理等合作形式打造推出新游戏，题材类型覆盖到多个细分领域。

例如《幻塔》手游，是一款由完美世界游戏独立工作室HottaStudio自主研发打造的原创轻科幻IP手游，一经公布就受到了年轻用户的极大关注。该产品4月份进行了新一轮测试，获得玩家大量好评。

此外，完美世界还取得了大量ACG领域优质IP授权，如日漫“百万亚瑟王”“一拳超人”及一款神秘的殿堂级主机JRPG的IP；国漫彩条屋三大IP“哪吒之魔童降世”“姜子牙”和“西游记之大圣归来”及哔哩哔哩、艺画开天的“灵笼”IP。

根据完美世界2020年年报，公司业绩稳健增长，实现营102.25亿元，归母净利润15.49亿元，同比分别增长27.19%和3.04%；游戏业务实现营业收入92.62亿元，净利润22.85亿元，同比分别增长35.00%和20.43%。根据2021Q1季报，今年一季度完美世界实现营业收入22.31亿元，归母净利润4.64亿元。

不只是完美世界，目前许多大厂都开始在二次元游戏有所布局，补充自身二次元游戏的缺失，同时，一些新生代的二次元游戏公司也开始崛起。

例如腾讯，近年来在投资上向二次元游戏厂商提供了不小的倾斜。腾讯今年投资的30家游戏公司中就有12家二次元游戏公司，占比达到40%。此外，网易依靠《阴阳师》及其衍生品+网易宝船不断打开二次元游戏局面，米哈游系国内二次元游戏先行者，早期运营带来大量积累，哔哩哔哩则用独特的代理运营及平台优势，谋求在二次元游戏领域占得优势。

二次元游戏发源于日本，但从2016年以来中国不断有新品二次元游戏于海外发行，在日本、欧美均有较高人气。例如2020年的《原神》以6个月达到10亿美元流水打破了记录，于世界范围内“出圈”成功。

全世界都喜欢二次元游戏，这是因为Z世代对二次元文化的接受度不断提升。

根据第三方调查数据，Z世代们上网行为相对重度，月均使用时长为174.9小时，远高于全网用户的34.8小时。同时，Z世代中核心二次元+泛二次元人群加起来已经达到63%，伴随着大量二次元相关产品如国漫、JK制服、汉服等不断出圈，二次元文化在Z世代群体中的接受度不断提升。

二次元文化中变现能力最强的系二次元游戏，为“爱”付费的特点符合Z世代消费价值观。二次元游戏多针对目标用户对日系ACG作品的热爱需求而制作，对游戏画质的精细度、卡面立绘的美术风格、UI设计的简洁度等具有较泛用户更挑剔的要求，以追求对于其理想的虚构世界的高度还原。对比二次元游戏和泛用户游戏，大热的二次元游戏美术水平多居行业前列，由此博得更多目标用户的青睐。

据游戏工委&IDC数据显示，2018年国内二次元游戏用户规模首次突破1亿，2019年二次元用户增速远超整体用户增速。从市场规模看，目前中国二次元手游市场已达223.1亿元，超过整体手游市场的10%，并预计于2021年达到270亿+。分析人士指出，从三月份来看，表现比较好的新游都是二次元及泛二次元游戏。

不过，二次元游戏也存在开发难点，究其根本，二次元不是一种玩法，而是一种年轻人的精神文化，游戏厂商很难用以前的经验来套用，能否做到从核心去吸引Z世代，产品还需要市场的终极检验。

与其他厂商相比，完美世界则更多依靠其自研能力和IP改编能力双驱动，构建起强泛二次元产品矩阵。早在2017年，完美世界就开始关注二次元赛道，陆续推出《梦间集》《云梦四时歌》《梦间集天鹅座》等二次元手游，产品多次成功试水，积累二次元游戏玩家的偏好和关注度，伴随着二次元游戏市场规模不断扩大，完美世界目前已有能力涉足偏核心二次元游戏领域。

业内人士指出，虽然二次元赛道崛起显著，但整体而言目前二次元游戏的市场渗透率还处在较低水平，还具有很宽广的增长前景。作为未来的主要手游品类之一，市场长期看好二次元游戏成长空间，这也意味着面向Z世代的二次元游戏竞赛才刚刚开始。

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2、很喜欢这种二次元画风所带来的那种氛围，带来的模拟玩法和挑战都显得更加具有特色。

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元气少女偶像计划官网版是一款能够带给玩家奇幻少女异世界历险的冒险手游，在这个充满挑战的异世界可以体验到无比热血的战斗，每个玩家都可以收集到各种强力的次元少女，一起在这个冒险世界里进行探险，去发现隐藏在一个个未知剧情背后的强大敌人。

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