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拍卖行找明星“带货”，是噱头还是资本风口？

刚结束不久的“周杰伦x苏富比”当代艺术晚拍，大家似乎还意犹未尽。苏富比又立马放出消息：今年10月于香港举行的现代艺术拍卖会将邀请著名导演王家卫联袂呈现。网友高呼：粉丝经济终于还是没放过一寸净土。

那么，一直精英气质的拍卖行，频频找明星“带货”，又为哪般？瞄准青年收藏群体，还是市场资本的欲望使然？

苏富比宣布将与著名导演王家卫合作，消息放出后，由王家卫亲自执导的合作预告片也于当晚抢先放映。

拍卖行找明星“带货”艺术品并不是最近的个例，早在2013年、2014年国际拍卖行就已经操作过了。

2013

2013年3月，佳士得与好莱坞明星李奥纳多·迪卡普里奥（LeonardoDiCaprio）联手，举行名为“第十一小时”（The11thHour）的善慈拍卖会，邀请当时得令的艺术家创作或捐出艺术品，以支持迪卡普里奥的环保慈善基金。小李子透过广泛的人脉以及良好的人缘，为这场拍卖会成功地募集到33件艺术作品，最终筹得了3882万美金（约合2.55亿元人民币）。

2014

2014年苏富比联合日本潮流教父NIGO?策划“NIGO?：一生二命（NigoOnlyLivesTwice）”专场，当年来说可谓十分轰动。专场呈现了日本设计师、DJ、潮流企业家NIGO（长尾智明）所收藏的部分潮流艺术品、钟表与设计家具等，108件拍品悉数成交，获得了白手套佳绩，成交总额近3500万港元。

2015

2015年，苏富比再度携手NIGO?呈献其首个《星球大战》电影珍藏品拍卖“ReturnoftheNIGO”，由他带来数百件拍卖品，当中包括超过600件玩具人偶、黑武士头盔复制品、亲笔签名光剑、经典电影海报，以至JabbatheHutt饼干罐等，专场总拍卖成交额达到50.2202万美元，是最初估值的一倍多。

2016

2016年，苏富比邀请韩国天团Bigbang成员T.O.P担任客座策展人推出噱头十足的“#TTTOP”晚间拍卖，瞄准年轻藏家，这不仅是T.O.P的首个拍卖策展项目，更是苏富比首次与年轻藏家以策展人身份合作。专场总成交额达到1.358亿港元，其中约40%的竞投者年纪在40岁以下。

2019

2019年，苏富比再度联手NIGO策划专场“NigoldenEye?Vol.1”，斩获白手套，总成交额达2.2亿港元，其中还诞生了《THEKAWSALBUM》的1.16亿港元天价，并标志着潮流艺术真正进入殿堂级收藏。

2021

2021年6月18日，华语流行曲天王周杰伦与苏富比首度联合呈献的“ContemporaryCurated:Asia|周杰伦x苏富比”专场拍卖，创下九项艺术家个人拍卖纪录，所有拍品悉数成交，勇夺白手套佳绩，远超拍前总估价，缔造苏富比与音乐奇才周杰伦的跨界合作传奇。