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《电竞》产业体坛营销实力直逼一级方程式

电竞市场销售在2019年迎来一个重要转折点，因为非业界相关品牌如美国餐饮品牌Arby's和平治汽车等，也将电竞从实验性营销预算转移到核心赞助商名单，推动电竞业整体发展。近年，本田汽车（Honda）、可口可乐等知名品牌均做出成绩，这个发展前景不错的体坛新贵，如今成为各大品牌有意抢占的推广市场，渴望搭上这辆高速向前的快车。

商业赞助在电竞和电子游戏界已经有二十多年历史，英特尔（Intel）和红牛等赞助商则于大约十年前开始举办电竞赛事。根据网上统计数据平台Statista的数据，全球超过两亿人经常观看自己喜欢的电子游戏玩家「打机」，预计到2022年，这个数字将增加到将近三亿。这些利好的数据，加上电竞在社会大众的能见度有所提升，或许是近年企业留意到电竞作为市场营销渠道的优势。

过去十年，电竞发展速度十分惊人，观众人数以至选手收入均已赶超不少传统体育运动项目。随着大量资金投入，丰厚的金和收入也吸引不少喜欢玩电子游戏的新时代青年人参与，业界似乎不愁发展。然而，纵使电竞有着各种利好的条件，业界人士仍指出行内目前的种种不足，看来这个炽热发展的体坛新贵未来尚有一段路要走。

目前，世上其中一个大型的电竞游戏是《英雄联盟》。它是由美国公司RiotGames于2009年推出，现时由中国最大科技公司腾讯拥有。据估计，这个玩法复杂的策略游戏的玩家和打网球的人数相若，而且任何时候都有约800万人上网玩，其职业选手的数目也较多。去年，《英雄联盟》世界冠军联赛的决赛有4,400万人观看，比上届NBA总决赛的观看人数还要多。

《英雄联盟》目前的12个职业联赛遍布非洲以外的全球所有地区，有120支加盟队伍和约1,000名职业选手。当世界首200位网球选手都因疫情而为生计烦恼时，美国的《英雄联盟》选手却获得7.5万美元（约58.13万港元）最低年薪保证。北美《英雄联盟》大使ChrisGreeley表示，职业选手今年的平均年薪仍接近40万美元（约310万港元），去年平均年薪则为30万美元（约232.5万港元）。

亚洲方面，韩国在产业完善程度以至选手排名和成绩仍然是领导者，但中国正不断追赶。中国内地有多项针对电竞活动发展的措施，如拨出1.41亿美元（约10.93亿港元）在海南岛补贴国际电竞活动。杭州政府则建设电竞小镇，包括面积达5,200平方米的电竞场地，这里还是腾讯赞助的中国《英雄联盟》主场馆的所在地，并设有商店、培训学院和以电竞为主题的酒店。

以上这些皆证明无论是投资者抑或政府机构，近年也十分积极投放资源发展电竞，对这个新兴的体育项目投以信心的一票，看好其发展前景和潜力。

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用户评论

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2025/10/28 19:29更新

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